Studenti středních škol, kteří si v rámci programu JA Studentská firma vyzkoušejí skutečné podnikání, letos opět ukázali, že práce se značkou, marketingem a vizuální identitou dávno není výsadou profesionálních agentur. Absolutním vítězem 6. ročníku soutěže JA Top Logo se stala studentská firma Voskáčky z Gymnázia Jana Palacha v Turnově, která se svým logem a promo videem porazila dalších 258 týmů z celé České republiky.
Od krajských kol až po národní finále
Soutěž JA Top Logo probíhala ve dvou kolech. Nejprve se studentské firmy utkaly na krajské úrovni, odkud postoupilo čtrnáct vítězů do národního finále. To rozhodlo o absolutním pořadí a ukázalo, jak silná konkurence mezi mladými podnikateli dnes panuje.
Druhé místo obsadili studenti z Prahy z Anglo-německé obchodní akademie se studentskou firmou EcoPaws, která vyrábí hračky pro domácí mazlíčky z recyklovaných textilií. Třetí příčku vybojovali studenti z brněnského Eko gymnázia s firmou LaColachè, zaměřenou na výrobu domácích koláčů.
„Chtěli jsme vytvořit značku, která bude srozumitelná, hravá a zároveň jasně sdělí, co náš produkt řeší.“
Voskáčky: ekologie, která dává smysl
Vítězná studentská firma z Turnova se zaměřuje na výrobu bavlněných ubrousků napuštěných včelím voskem, které slouží jako ekologická náhrada plastových obalů a mikrotenových sáčků. „Zabal to chytře, ne do plastu“ – právě tento slogan jasně vystihuje filozofii celé značky.
Logo firmy kombinuje ilustraci včely s moderním fontem Dongle, jehož zaoblené tvary podporují přátelský a hravý charakter značky. Dominantní včela symbolizuje přírodní původ produktu i samotný název Voskáčky, přerušovaná stopa pak dodává logu lehkost a přirozeně vede pozornost k názvu. Barevná kombinace jemných odstínů žluté a černých linek zdůrazňuje jednoduchost, čistotu a propojení s přírodou.
„Chtěli jsme vytvořit značku, která bude srozumitelná, hravá a zároveň jasně sdělí, co náš produkt řeší,“ popsal vítězný tým v čele s ředitelem studentské firmy Jakubem Polachem.
Marketing v praxi, ne jen v učebnici
Soutěž JA Top Logo je součástí celoročního vzdělávacího programu JA Studentská firma, který v Česku realizuje organizace JA Czech. Studenti ve věku 15 až 19 let se v něm učí podnikat reálně – zakládají firmu, řídí finance, výrobu, marketing i prodej. Výstupem je nejen výroční zpráva, ale často i skutečný zisk, který řada studentských firem věnuje na charitativní účely.
Do letošního ročníku JA Top Logo se zapojilo 259 týmů ze všech krajů, z celkového počtu 411 nově registrovaných studentských firem. Úkolem bylo nejen navrhnout logo, ale také natočit krátké reklamní video.
Odborná porota z reklamní praxe
O vítězích rozhodovala pětičlenná porota složená z odborníků z marketingové a reklamní praxe. Národní finále i slavnostní vyhlášení výsledků proběhlo 3. února v prostorách renomované agentury McCANN Prague, která je dlouhodobým partnerem soutěže.
„Firma Voskáčky byla jednoznačným vítězem, který u poroty získal nejvyšší počet bodů. Bodoval nejen unikátní a výstižný název, ale i velmi povedené promo video. Je z něj patrné, že celková vizuální identita byla zpracována s citem a jasným konceptem,“ zhodnotil porotce a art director Michal Kotulek.
Školy jako líheň budoucích podnikatelů
Program JA Studentská firma funguje na českých školách už od roku 1992, kdy ho v tuzemsku uvedl podnikatel Tomáš Baťa. Každý rok vrcholí veletrhem studentských firem JA Expo, odkud vybraný tým následně reprezentuje Českou republiku na mezinárodní přehlídce studentských firem v Evropě.
Úspěch studentů z Turnov tak znovu potvrzuje, že kvalitní značka, smysluplný produkt a promyšlený marketing dnes mohou vznikat i mimo profesionální agentury – často tam, kde se podnikání teprve učí.
Zdroj: TZ JA Czech
