Energie, stát, počasí. Tři oblasti, které v posledních letech výrazně zasahují do každodenního života lidí – a zároveň tři světy, kde špatná komunikace dokáže během chvíle zničit důvěru. Právě to ukazují letošní ocenění Mluvčí roku 2025. Nejde v nich o PR techniky ani o počet mediálních výstupů, ale o schopnost dlouhodobě a srozumitelně vysvětlovat složitá témata veřejnosti.
Ocenění každoročně uděluje Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností (ASCOPA). Letos porota vyzdvihla tři příklady komunikace, které mají jedno společné: staví na odbornosti, klidu a schopnosti mluvit s lidmi i v situacích, kdy jsou témata citlivá, konfliktní nebo plná emocí.
Energie: komunikace, která musí obstát v regionech
V kategorii soukromého sektoru získal ocenění Martin Schreier, tiskový mluvčí společnosti ČEZ. Porota ocenila jeho dlouhodobý přístup ke strategické komunikaci, zejména v oblastech, kde se energetika přímo dotýká regionů a místních komunit.
Právě energetika patří k tématům, která jsou odborně složitá, politicky citlivá a zároveň emočně nabitá. Diskuze o obnovitelných zdrojích, cenách energií nebo dopadech transformace se neodehrávají jen na úrovni státu, ale velmi konkrétně v obcích a městech. Schreierův přístup ukazuje, že důvěra nevzniká tiskovou zprávou, ale trpělivým vysvětlováním, opakováním a osobním dialogem.
Stát: změna tónu a návrat důvěry
Ve veřejném sektoru porota ocenila Vít Kolář, tiskového mluvčího a ředitele odboru komunikace Kancelář prezidenta republiky. Jeho práce je spojována především se změnou stylu a kultury komunikace prezidentské kanceláře.
V prostředí, kde každé slovo nese politickou váhu, hraje roli nejen obsah, ale i tón, otevřenost a schopnost reagovat bez zbytečné konfrontace. Porota vyzdvihla Kolářovy rétorické schopnosti, systematickou práci s týmem a otevřenější vztah k médiím. Právě u státních institucí se dnes ukazuje, že důvěryhodnost není daná funkcí, ale tím, jak srozumitelně a konzistentně dokážou komunikovat.
Data a počasí: když odborný jazyk nestačí
Titul PR tým roku získal Český hydrometeorologický ústav. Instituce, která dlouhá léta komunikovala především technickým jazykem odborníků, prošla výraznou proměnou. Místo strohých dat a tabulek začala hledat cesty, jak své výstupy přiblížit běžné veřejnosti.
Symbolickým příkladem je takzvaný „houbařský servis“, který propojuje meteorologická data s každodenní zkušeností lidí. Porota ocenila schopnost opustit formální styl a otevřít se srozumitelnějším formám komunikace, aniž by utrpěla odborná kvalita. V době klimatických extrémů a krizových situací je právě tahle rovnováha klíčová.
Co ocenění Mluvčí roku 2025 ukazují
Společným jmenovatelem letošních vítězů není mediální viditelnost, ale dlouhodobá práce s důvěrou. Role mluvčích a komunikačních týmů se dnes posouvá daleko za rámec odpovídání na dotazy novinářů. Jde o systematickou správu reputace, schopnost zvládat krize a kultivovat veřejnou debatu.
Ocenění Mluvčí roku 2025 tak nejsou jen profesním uznáním. Jsou signálem, že v době zahlcení informacemi a rostoucí nedůvěry veřejnosti rozhoduje schopnost vysvětlovat, uklidňovat a mluvit srozumitelně o složitých věcech. Ať už jde o energii, stát nebo počasí.
Zdroj: TZ ASCOPA
